Strategia de preț a IKEA în România pentru 2026
IKEA va continua să investească în reducerea prețurilor și în anul fiscal 2026 (1 septembrie 2025 – 31 august 2026), marcând astfel al treilea an consecutiv de aplicare a acestei strategii. Managementul companiei consideră că această abordare este corectă, având în vedere situația macroeconomică actuală și impactul pozitiv asupra cotei de piață. În 2025, IKEA va pune accent pe produsele din categoria bucătăriilor, inclusiv articole pentru luat masa și gătit.
Politica de prețuri și reduceri
IKEA menține politica de prețuri mici zilnice și nu va oferi discounturi în perioada sărbătorilor de iarnă, dar va putea oferi reduceri ocazionale clienților din programul de loialitate. Investițiile din 2026 vor include remodelarea magazinului din Băneasa și automatizarea procesului de colectare și ambalare a coletelor din Pallady, alături de îmbunătățiri în ceea ce privește forța de muncă.
Investiții și focus pe produse
În anul fiscal 2024, IKEA România a investit aproximativ 20,5 milioane de euro pentru a reduce prețurile la aproape jumătate din gama de produse. În prezent, retailerul se concentrează pe produsele pentru gătit și mâncat, având în vedere și o garanție de 25 de ani pentru mobilierul de bucătărie de bază și cinci ani pentru electrocasnice. De asemenea, compania va introduce o nouă gamă de produse la prețuri mici.
Reducerea prețurilor și eficiența operațională
IKEA reușește să reducă prețurile prin controlul întregului lanț valoric, de la proiectare la vânzare. Compania optimizează costurile și investește în automatizare și digitalizare pentru a crește productivitatea. Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SEE, a menționat utilizarea inteligenței artificiale pentru a reduce costurile în lanțul valoric.
Contextul pieței și evoluția vânzărilor
Piața locală a mobilei este supusă unei presiuni din cauza inflației și a măsurilor fiscale. IKEA a câștigat cotă de piață atât offline, cât și online în România, având o idee de afaceri axată pe prețuri mici și accesibilitate. În anul financiar 2025, compania a raportat o creștere de 8,6% a vânzărilor totale, cu o cifră de afaceri de peste 1,5 miliarde de lei.
Proiecții pentru 2026
În primele două luni din anul fiscal 2026, vânzările valorice au fost mai mici decât în perioada similară a anului precedent, dar se observă o redresare. IKEA se așteaptă să depășească tendința pieței de retail, având ca obiectiv creșterea continuă.
În concluzie, strategia IKEA de reducere a prețurilor și investițiile în eficiența operațională par să fie bine fundamentate, cu scopul de a consolida cota de piață și de a răspunde provocărilor economice actuale.
