Starbucks își vinde controlul asupra operațiunilor din China
Starbucks a anunțat vânzarea controlului asupra operațiunilor sale din China, o mișcare semnificativă pe piața consumului din a doua economie mondială. Fondul de investiții Boyu va deține 60% din noua societate mixtă, în timp ce Starbucks va păstra un procent de 40% și va continua să dețină licența mărcii și drepturile de proprietate intelectuală.
Scăderea cotei de piață
Compania cu sediul în Seattle a declarat că fondurile provenite de la Boyu vor sprijini expansiunea în China, unde competiția din partea rivalilor locali, precum Luckin și Cotti, a crescut semnificativ. Aceste firme oferă cafea cu lapte la prețuri mult mai mici, de aproximativ 9,9 yuani (1,4 dolari), sub un sfert din prețurile practicate de Starbucks.
Planuri de expansiune
Directorul general al Starbucks, Brian Niccol, a menționat că obiectivul este de a extinde rețeaua de cafenele de la cele 8.000 existente la peste 20.000 în întreaga țară. De asemenea, Boyu va contribui la deschiderea de noi locații în orașe mai mici și la îmbunătățirea eficienței magazinelor actuale.
Contextul pieței de cafea din China
Starbucks a avut un impact semnificativ asupra pieței de cafea din China din 1999, când a intrat pe această piață. Cu toate acestea, cota sa de piață a scăzut de la 34% în 2019 la doar 14% anul trecut, conform datelor Euromonitor International. Această scădere subliniază provocările cu care se confruntă compania în fața creșterii concurenței locale.
Inițiative recente
În încercarea de a atrage mai mulți clienți, Starbucks a introdus recent „săli de lectură” gratuite în anumite cafenele din China, o strategie menită să crească numărul consumatorilor în contextul competiției intense cu lanțurile de ceainării chinezești.
Concluzie
Vânzarea controlului asupra operațiunilor din China reflectă o schimbare strategică importantă pentru Starbucks, care își propune să îmbunătățească poziția pe o piață din ce în ce mai competitivă și să își extindă rețeaua de cafenele.
