Românii își reajustează alegerile de consum
Un studiu recent realizat de MerchantPro relevă o schimbare semnificativă în comportamentul de consum al românilor, cu un accent mai mare pe sănătate și cultură, în detrimentul modei și decorului interior. Această mutare se observă în special în perioada Black Week, unde performanțele vânzărilor au crescut comparativ cu anii anteriori.
Cresterea comenzilor în Vinerea Neagră
Analiza efectuată pe un eșantion reprezentativ de magazine locale arată că numărul comenzilor în Vinerea Neagră a crescut cu peste 10%, iar valoarea acestora a crescut cu 18%. Ziua de joi a adus cea mai mare creștere valorică, de +48%, în contextul unei creșteri de 10% la numărul de comenzi. În săptămâna 4-10 noiembrie, s-au înregistrat cu 3% mai multe comenzi și o creștere valorică de 20% față de aceeași săptămână din anul precedent, confirmând eficiența campaniilor extinse.
Valoarea medie a coșului de cumpărături
Valoarea medie a coșului de cumpărături a fost de 68 de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 16% față de anul anterior. Weekendul post-Black Friday a înregistrat o tendință mai temperată, cu stagnarea volumului tranzacțiilor duminică și o scădere a numărului de tranzacții luni, dar cu o valoare medie de 81 de euro per comandă.
Preferințele consumatorilor și domeniile emergente
Sănătatea și pasiunile au dominat preferințele românilor, cu creșteri semnificative în domeniile Pharma (+200%) și Cărți (+100%). Alte sectoare, precum Sport și Timp liber și Produse alimentare, au înregistrat, de asemenea, creșteri solide. Această tendință evidențiază un interes crescut pentru produse legate de îngrijire și activități creative, susținută de comercianții care au optimizat campaniile de reduceri.
Impactul concurenței non-UE
Categoriile Fashion și Home & Deco au rămas stabile, dar au fost afectate de concurența agresivă a produselor low-cost din afara Uniunii Europene, care au obișnuit consumatorii cu reduceri permanente. Comercianții locali din aceste domenii sunt nevoiți să inoveze pentru a rămâne competitivi în fața jucătorilor din China și Turcia.
Concluzie
Rezultatele Black Friday 2025 sugerează o maturizare a pieței de eCommerce din România, cu o distribuție mai uniformă a bugetelor de cumpărare și o planificare mai atentă a campaniilor. Comercianții devin mai eficienți, iar consumatorii își gestionează cheltuielile cu mai multă conștiență.
