Revoluția inteligenței artificiale în PR și marketingul românesc
În doar doi ani, inteligența artificială (AI) a evoluat de la un instrument experimental la o componentă esențială a operațiunilor în domeniul PR și marketing. Aceasta este utilizată în redactare, social media, SEO, analiză de date, generare de idei și automatizarea sarcinilor repetitive.
Adopția rapidă a AI în România
Potrivit unui studiu realizat de United Media Services, aproximativ 40% dintre locuitorii din mediul urban din România utilizează instrumente AI cel puțin o dată pe săptămână, iar în agențiile de comunicare, rata de adopție este chiar mai mare. Iuliana Floricică, cofondator și CEO al June Communications, afirmă că integrarea AI a devenit o infrastructură fundamentală pentru companiile care doresc să rămână competitive.
Eficiența crescută prin implementarea AI
Implementarea timpurie a tehnologiei AI a dus la creșterea productivității cu până la 40% în agențiile care au adoptat-o. Aceasta a permis automatizarea sarcinilor repetitive, cum ar fi redactarea versiunilor și verificarea formatului, eliberând timp pentru activități strategice, precum dezvoltarea conceptelor creative și analiza campaniilor.
June Communications utilizează o platformă LLM care facilitează gestionarea proiectelor multilingve complexe, optimizând timpul și costurile și eliminând necesitatea contractării serviciilor externe de traducere. AI-ul ajută la generarea și localizarea conținutului specializat în mai multe limbi, cu validarea finală asigurată de experți.
Provocări și riscuri ale tranziției către AI
Adoptarea accelerată a inteligenței artificiale vine cu provocări semnificative. Un risc major este standardizarea excesivă a conținutului, care poate uniformiza vocile brandurilor și afectează originalitatea. De asemenea, există riscul ca materialele livrate să nu conțină informații autentice, ceea ce poate crea presiune suplimentară asupra jurnaliștilor care trebuie să verifice informațiile cu atenție.
Confidențialitatea reprezintă un alt punct sensibil, în special în industrii precum serviciile financiare și sănătatea, unde introducerea informațiilor în instrumente AI poate compromite date critice. June Communications abordează aceste riscuri printr-un control riguros al conținutului utilizat în platformele AI.
Impactul transformărilor digitale asupra SEO
Transformările digitale influențează și SEO-ul, căutările directe în AI crescând cu 720% într-un an. Optimizarea nu se mai bazează doar pe cuvinte-cheie, ci și pe modul în care conținutul este structurat pentru a fi ușor de citat de modelele AI. Inteligența artificială poate fi un instrument valoros pentru cercetare rapidă și dezvoltarea strategiilor de conținut.
Avantajul agențiilor cu un model hibrid
Agențiile care adoptă un model hibrid, utilizând AI ca suport și expertiza umană ca element diferențiator, obțin un avantaj competitiv. Creativitatea, intuiția și empatia rămân competențe esențiale, imposibil de automatizat complet. Iuliana Floricică subliniază că viitorul este al celor care integrează AI într-o strategie de comunicare bine fundamentată.
June Communications colaborează cu clienți din diverse sectoare, de la IT și servicii financiare la agricultură și energie regenerabilă, majoritatea proiectelor vizând mediul B2B.
Concluzie
Revoluția inteligenței artificiale în PR și marketingul românesc aduce atât oportunități, cât și provocări, iar succesul depinde de capacitatea agențiilor de a integra tehnologia cu discernământul uman.
