Profituri uriașe din înșelătorii pentru platformele sociale
Cercetarea realizată de compania Juniper, intitulată „Protejarea utilizatorilor de reclamele frauduloase: un apel la responsabilitate adresat platformelor de socializare”, evidențiază stimulentele economice sistemice care contribuie la proliferarea reclamelor frauduloase pe rețelele de socializare. Aceasta, comandată de Revolut, arată că platformele sociale se află într-o situație de conflict de interese, în care veniturile din conținut fraudulos depășesc costurile de supraveghere.
Venituri din reclame frauduloase
În 2022, platformele de socializare au generat aproximativ 4,4 miliarde de euro din reclame frauduloase destinate utilizatorilor europeni. Se estimează că, până în 2025, 10% din veniturile totale din publicitate pe rețelele sociale din Europa vor proveni din reclame frauduloase. În România, veniturile din aceste reclame au atins aproape 70 de milioane de euro.
Proliferarea reclamelor frauduloase
Conform raportului, utilizatorii europeni de social media au fost expuși la aproape 1 trilion de reclame frauduloase în 2025, iar un utilizator mediu vede aproximativ 190 de reclame frauduloase pe lună, cifra estimându-se că va crește la 250 până în 2030. Aproape 10% din reclamele afișate pe aceste platforme promovează escrocherii.
România, o țintă majoră
România reprezintă 12,6% din veniturile europene generate de reclame frauduloase, mai mult decât Regatul Unit (11%), Franța (9,5%) și Germania (9,9%). Veniturile din reclamele frauduloase în Europa au crescut de la 2,9 miliarde de euro în 2022 la 3,8 miliarde de euro în 2025, o creștere de 58% în trei ani.
Previziuni și concluzii
Dacă nu se schimbă modelul de verificare al platformelor, Juniper Research estimează că, până în 2030, companiile de social media vor genera peste 10,4 miliarde de euro din reclame frauduloase, iar anunțurile înșelătoare vor depăși 1,4 trilioane de afișări în Europa. Valoarea pe termen lung a acestor platforme ar putea scădea pe măsură ce încrederea consumatorilor se erodează, în ciuda creșterilor de venituri pe termen scurt.
Cercetarea subliniază că, excluzând infractorii, companiile care dețin platformele sociale sunt principalele beneficiare ale economiei fraudei. Fără măsuri semnificative din partea acestora, consumatorii vor continua să plătească prețul.
Metodologia studiului
Juniper Research a folosit un model de date bazat pe numărul total de utilizatori, conturi, trafic publicitar și venituri, împreună cu CPM-uri (cost pe mie) și CTR-uri (rată de clic). Aceste estimări pot fi influențate de subraportarea activităților frauduloase.
Concluzie
Impactul reclamelor frauduloase asupra utilizatorilor și veniturile semnificative obținute de platformele de socializare subliniază necesitatea unor măsuri proactive pentru protejarea consumatorilor și menținerea integrității pieței publicitare.
