Ponderea mărcilor proprii în România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere semnificativă a ponderii mărcilor proprii în România, care a ajuns, în 2024, la 30,2% din totalul produselor, înregistrând o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. În sectorul produselor alimentare, ponderea a crescut cu 3,9 puncte procentuale, ajungând la 33,8%.
Produse românești vs. produse străine
Produsele românești au o pondere de 52,1%, ușor mai mare decât cea a produselor de proveniență străină, care a crescut de la 50,4% în 2021. În segmentul produselor alimentare, ponderea produselor românești este de 56,1%, influențată de perisabilitatea acestora.
Impactul mărcilor proprii asupra pieței
Mărcile proprii oferă retailerilor un grad crescut de adaptabilitate în condiții de inflație, afectând jucătorii mai mici și sporind capacitatea de conformare la măsurile de plafonare a adaosului. Această creștere a ponderii mărcilor proprii poate duce la afectarea piețelor, deoarece retailerii pot acapara o cotă tot mai mare, reducând astfel independența și motivația de inovație a producătorilor.
Adaosurile și costurile de producție
Între 2020 și semestrul I 2025, s-a observat o creștere a adaosului, accelerată în 2023, confirmând efectul de tip waterbed, cauzat și de creșterea costurilor logistice. Analizele Consiliului Concurenței indică faptul că produsele de marcă proprie sunt adesea mai ieftine, cu adaosuri mai scăzute în cazul bunurilor alimentare de bază. Totuși, la nivel general, adaosurile pentru produsele de marcă proprie pot fi mai mari.
Strategii ale retailerilor
Retailerii folosesc controlul pe care îl au asupra prețurilor produselor de marcă proprie pentru a reduce prețurile la bunurile alimentare de bază, recuperând ulterior pierderile la alte categorii de produse. Această strategie le oferă retailerilor o reziliență sporită, dar poate genera efecte negative asupra pieței de furnizare, inclusiv o dependență crescută a furnizorilor față de aceștia.
Consecințele comerciale și concurențiale
În ciuda avantajelor pentru consumatorii vulnerabili, există riscuri comerciale și concurențiale, precum presiunea asupra marjelor producătorilor și creșterea prețurilor la alte categorii de produse. Efectele măsurilor de plafonare a adaosului pot fi observabile doar parțial, afectând în mod semnificativ piețele în ansamblu.
Definiția produselor românești
Produsele românești sunt cele realizate sau fabricate în România, iar retailerii consideră produse de proveniență românească acele articole pentru care ultima etapă a producției a avut loc în România.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în România reprezintă o schimbare semnificativă pe piața de retail, având implicații profunde asupra independenței furnizorilor și asupra prețurilor, ceea ce ar putea influența pe termen lung competitivitatea și inovația în sectorul alimentar.
