Scăderea traficului web din cauza inteligenței artificiale
Conform unui studiu recent, doar 11% dintre utilizatori aleg să acceseze primul link din rezultatele Google, ceea ce evidențiază impactul tot mai mare al inteligenței artificiale (AI) în căutările online. Utilizatorii caută răspunsuri sintetizate pe loc, iar platformele AI conversaționale au reconfigurat așteptările acestora. Această schimbare a dus la o diminuare a interesului pentru listele de linkuri, în favoarea dialogului cu chatboții sau a rezumatelor generate de AI.
Impactul AI Overviews asupra căutărilor online
Apariția AI Overviews, cunoscut anterior ca Search Generative Experience, a adus cea mai semnificativă schimbare în motorul de căutare Google în ultimul deceniu. Aceasta a determinat o creștere a căutărilor zero-click, care au ajuns de la 56% la 69% în ultimul an. AI Overviews oferă utilizatorilor răspunsuri imediate, eliminând necesitatea de a accesa site-uri web.
În mai puțin de doi ani de la lansarea sa, AI Overviews a determinat o scădere de 34,5% a ratei de clic pentru poziția #1 în rezultatele căutărilor, transformând 69% dintre interogări în căutări zero-click.
Criza în industria de publishing
Industria de publishing se confruntă cu un impact devastator. Companii precum DMG Media, care deține publicații de renume, au raportat scăderi de aproape 90% ale ratei de clic pentru anumite căutări. Un raport de la Pew Research Center a arătat că utilizatorii dau clic pe rezultate în doar 8% din cazuri în prezența rezumatelor AI, comparativ cu 15% fără acestea, ceea ce reprezintă o reducere de 46,7%.
De asemenea, compania Ahrefs a observat că pozițiile de top din rezultatele de căutare au înregistrat o scădere de 34,5% a ratei de clic pentru cuvintele cheie informaționale care generează AI Overviews.
Adaptarea la noile paradigme SEO
În fața acestor schimbări, editorii și specialiștii în marketing digital trebuie să își redefinească strategiile. Este esențial să se acorde o atenție mai mare intenției utilizatorului, nu doar cuvintelor cheie. Căutările de brand au înregistrat o creștere de 18% a CTR-ului atunci când sunt însoțite de AI Overviews, subliniind importanța construirii unui brand puternic.
Calitatea și autoritatea linkurilor devin și ele esențiale, fiind percepute ca semnale de încredere atât pentru algoritmi, cât și pentru sistemele AI. Adaptarea trebuie să vizeze nu doar optimizarea pentru utilizatori, ci și pentru inteligența artificială.
Concluzie
Web-ul se află într-un moment de cotitură, iar editorii care nu recunosc această schimbare își riscă relevanța. Companiile care înțeleg impactul AI-ului în căutări și investesc în construirea brandului vor fi mai bine poziționate pentru a prospera în noua eră digitală.
