Extinderea Avon în Magazinele Online
Avon a intrat recent în parteneriat cu magazinele online Farmacia Tei și Bebe Tei, extinzându-și astfel prezența în sectorul vânzărilor de produse cosmetice. Această decizie vine în contextul unei piețe din ce în ce mai competitive, în care brandurile de cosmetice își diversifică canalele de vânzare.
Performanțele Financiare ale Avon și Oriflame
În 2018, Avon a raportat afaceri de peste 576 de milioane de lei, iar Oriflame a încheiat anul cu aproape 180 de milioane de lei. Însă, începând cu 2019, ambele companii au înregistrat o scădere a cifrei de afaceri. Avon a încheiat anul 2023 cu venituri de 329 de milioane de lei, ceea ce reprezintă o scădere de 43% față de 2018, în timp ce profitul a fost de 11 milioane de lei, cu o marjă de profit de 3,6%. Oriflame a avut o scădere de 27%, ajungând la venituri de aproape 132 de milioane de lei, cu un profit de 2,8 milioane de lei și o marjă de 2,12% în 2023.
Concurența în Sectorul Cosmetice
În contrast cu scăderile înregistrate de Avon și Oriflame, competitorii precum Sephora, Douglas și Marionnaud au avut o evoluție pozitivă. Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani, depășind 500 de milioane de lei în 2023. Douglas a avut o creștere de trei ori față de 2018, ajungând la afaceri de peste 400 de milioane de lei, iar Marionnaud și-a dublat veniturile, aproape atingând 90 de milioane de lei în 2023.
Alți Jucători pe Piața Cosmetice
Pe acest segment mai activează și dm, care a încheiat 2023 cu afaceri de 1,6 miliarde de lei, oferind și produse de curățenie și alimente. BestValue, un retailer duty-free, a raportat afaceri de 573 de milioane de lei, iar Lagardère Travel Retail, care operează magazine în aeroporturi, a avut venituri de 449 de milioane de lei.
Contextul Pieței Cosmetice din România
Piața cosmeticelor din România este în continuă expansiune, cu 1.036 de firme active în domeniu, care au realizat afaceri totale de peste 5,8 miliarde de lei în 2023, o creștere de 18% față de anul anterior. Profitul mediu al acestor firme a fost cu aproape 10% mai mic comparativ cu anul precedent, iar numărul angajaților a depășit 6.500.
Concluzie
Extinderea Avon în magazinele online și performanțele financiare ale companiilor din sectorul cosmetic sugerează o schimbare semnificativă în comportamentul de consum, evidențiind provocările cu care se confruntă brandurile tradiționale în fața unei competiții crescute.
