Investiții în bunuri de consum și electroIT în România
În 2023, consumatorii români au cheltuit 139,8 miliarde de lei pe bunuri de larg consum (FMCG) și produse electro-IT, marcând o creștere de 5% față de anul precedent, conform analizei realizate de compania de cercetare NIQ. Vânzările de bunuri de larg consum au crescut cu 6% la nivel anual, pe fondul unei priorități acordate produselor esențiale în contextul inflației ridicate și al recesiunii tehnice din a doua parte a anului.
Strategii de consum în context economic
Consumatorii români au adoptat tactici de economisire pentru a-și menține cheltuielile sub control, optând pentru magazinele de tip discount, produse mai ieftine și oferte promoționale. Totuși, consumul cantitativ a crescut cu 2%, România fiind depășită doar de Grecia, Ucraina și Bulgaria, în timp ce țări precum Polonia, Slovacia și Lituania au înregistrat o scădere.
Scădere în sectorul electroIT
Sectorul electroIT a avut o creștere modestă de 0,1% în 2023, dar a suferit o scădere de 3,8% în trimestrul patru. Categoria telecom a înregistrat o scădere de 6,9% a vânzărilor unitare, din cauza ciclurilor de înlocuire mai lungi și a lipsei inovației. Totuși, electrocasnicele mici au continuat să crească pe parcursul anului.
Creșterea vânzărilor de produse de bază
Toate categoriile principale de bunuri de larg consum au înregistrat creșteri valorice în 2023. Alimentele au crescut cu 6,9%, băuturile alcoolice cu 6%, iar băuturile nealcoolice cu 6,6%. Produsele non-alimentare au avut o creștere de 1,6% valoric, în contextul orientării către produse mai ieftine. Creșterile de prețuri au dus la o cerere mai mică pentru produsele de „răsfăț”.
Promoțiile și mărcile private
Sub presiunea inflației, consumatorii români s-au orientat mai mult către mărcile private și promoțiile, care au reprezentat 27,4% din vânzări. Aceasta a fost o creștere de 0,9 puncte procentuale față de 2022, cu o activitate promoțională intensificată în trimestrul patru, ca răspuns la gestionarea cheltuielilor într-o economie în deteriorare. Mărcile private au câștigat cote de piață, ajungând la 29,5% în categoria alimentelor.
Canalizarea vânzărilor în retail
Supermarketurile și magazinele de discount au reprezentat 47,5% din cota totală de valoare, cu o creștere semnificativă în toate categoriile. Comerțul online a înregistrat o creștere de 10%, atingând 2,1 miliarde lei, cu o accelerare în categoriile alimentare (+20%) și băuturi nealcoolice (+23,3%).
Concluzie
Creșterea cheltuielilor românilor în 2023, în special în contextul bunurilor de bază și al mărcilor private, reflectă o adaptare la condițiile economice dificile, în timp ce scăderea sectorului electroIT indică o schimbare în cerințele consumatorilor și o presiune continuă asupra capacității de cumpărare.
