Preferințele românilor pentru detergenți în 2025
Andrey Yekimov, General Manager Henkel Consumer Brands România și Bulgaria, și Costi Vasile, Head of Marketing Henkel Consumer Brands România, discută despre provocările pieței de produse pentru îngrijirea casei și cosmetice, precum și despre planurile companiei pe piața locală.
Piața de detergenți și impactul inflației
În 2025, piața de detergenți din România a atins o valoare de 350 de milioane de euro, fiind influențată de inflație și de prudența consumatorilor. Conform lui Yekimov, piața a înregistrat o scădere atât în valoare, cât și în volum, iar consumatorii devin mai atenți la buget, căutând promoții și realizând stocuri de produse cu gramaj mare.
Competiția pe piață
Pe de o parte, marii jucători internaționali concurează prin inovație și valoare adăugată, în special pe segmentul premium. Pe de altă parte, brandurile ieftine fără notorietate au câștigat peste 20% din cotă, având o strategie bazată pe prețuri scăzute. Yekimov subliniază că, deși aceste branduri au crescut, consumatorii români încă preferă brandurile consacrate.
Strategia Henkel și inovația
Henkel continuă să investească în inovație și dezvoltare, având departamente dedicate cercetării. Costi Vasile menționează că brandurile ieftine nu dispun de aceeași expertiză, iar calitatea produselor va influența deciziile consumatorilor pe termen lung. De asemenea, reglementările europene care vizează interzicerea anumitor ingrediente vor afecta jucătorii mici, care nu au capacitatea de a se adapta rapid.
Subsegmentele în creștere
În ciuda scăderii generale a pieței, subsegmentele precum detergentul în capsule și produsele pentru mașinile de spălat vase continuă să crească. Segmentul capsulelor a câștigat popularitate datorită comodității, iar piața produselor pentru mașinile de spălat vase are un potențial mare de expansiune, având o rată de deținere în gospodării de doar 15–16% comparativ cu alte țări.
Produse de beauty și îngrijire personală
Segmentul de beauty, în special tratamentele pentru păr, a crescut cu aproximativ 17% în 2025, în timp ce produsele de styling au avansat cu 9%. Deși românii folosesc mai puține produse de îngrijire a părului comparativ cu alte piețe europene, există o tendință de consum în creștere, în special pentru produsele hibride care combină îngrijirea cu stylingul.
Perspectivele viitoare
În ciuda provocărilor actuale, reprezentanții Henkel rămân optimiști în privința revenirii pieței. Yekimov afirmă că, pe termen mediu, tendințele de consum se vor ajusta, iar brandurile consacrate vor recâștiga încrederea consumatorilor. România este considerată o piață de creștere strategică pentru Henkel, cu un potențial semnificativ de expansiune.
În concluzie, deși piața de detergenți și produse de îngrijire a locuinței a fost afectată de inflație și de creșterea brandurilor ieftine, inovația și preferințele consumatorilor pentru brandurile consacrate oferă oportunități de dezvoltare pentru companiile mari, cum ar fi Henkel. Aceasta sugerează o posibilă recuperare a pieței în viitorul apropiat.
