IKEA în România: Focus pe Buyback și Revânzare
IKEA, cu trei magazine în România și vânzări anuale de 1,5 miliarde de lei în anul fiscal 2025, își concentrează eforturile pe promovarea și dezvoltarea serviciilor de buyback și revânzare. Compania a declarat că, la nivel global, testează platforme digitale pentru a permite clienților să cumpere și să vândă produsele IKEA de care nu mai au nevoie.
Strategii de Economie Circulară
În România, IKEA își reafirmă angajamentul față de economia circulară și sustenabilitate. Retailerul încurajează repararea, reutilizarea, reciclarea și revalorificarea produselor pentru a prelungi durata de viață a acestora și a reduce risipa. O inițiativă recentă este colaborarea cu Primăria Sectorului 1 pentru colectarea pieselor de mobilier folosite, care sunt donate comunităților defavorizate.
Impactul Buyback-ului
De la începutul anului fiscal curent, IKEA a revândut peste 400 de articole de mobilier second-hand, oferind vânzătorilor, în medie, 53 de euro pe un card de retur. Produsele incluse în programul de buyback sunt funcționale și nemodificate, iar clienții pot lăsa mesaje personalizate pentru viitorii proprietari. IKEA a extins numărul articolelor acceptate în program la 1.000, față de 370 anterior.
Comparativ cu Alte Piețe Europene
În alte țări din Europa, IKEA testează deja o piață digitală second-hand, cu un proiect pilot lansat în august 2024 la Oslo și Madrid. Acesta s-a extins ulterior în toată Norvegia și Spania, iar răspunsul clienților a fost pozitiv. IKEA continuă să adapteze și să îmbunătățească serviciile în funcție de nevoile fiecărei piețe, având în vedere lansarea platformei în Portugalia, Polonia și Suedia în 2025.
Operațiuni și Angajați în România
IKEA operează trei magazine în România, două în București și unul în Timișoara, având la finele anului fiscal 2025 aproximativ 1.600 de angajați. Grupul Ingka, cel mai mare retailer IKEA, generează aproximativ 90% din totalul vânzărilor IKEA și contribuie la dezvoltarea și inovarea afacerii.
Concluzie
Strategiile IKEA în România reflectă o orientare clară către sustenabilitate și economie circulară, având potențialul de a transforma modul în care consumatorii interacționează cu produsele, reducând astfel risipa și promovând reutilizarea.
