Kaufland anunță noutăți pentru clienții din România
Kaufland își va construi comunicarea pe parcursul acestui an în jurul conceptului „Ieftin și bun”, conform unui comunicat al companiei. Noul slogan reflectă angajamentul Kaufland de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile, asigurând astfel prospețimea și varietatea produselor, inclusiv cele de origine românească.
Strategia de prețuri și diversificarea ofertei
Kaufland răspunde astfel presiunii crescânde asupra prețurilor printr-o strategie competitivă, diversificând oferta la raft și accentuând produsele proaspete, locale și regionale. De asemenea, compania își dezvoltă portofoliul de mărci proprii și implementează soluții menite să simplifice experiența de cumpărături.
Contextul economic și impactul asupra clienților
Potrivit agenției de cercetare IziData, 90% dintre români se declară îngrijorați de prețuri, iar 80% afirmă că dificultatea de a economisi le influențează planificarea bugetului zilnic. Studiul din decembrie 2023 arată că 78% dintre români asociază Kaufland cu mesajul „Ieftin și bun”, iar 1 din 2 respondenți consideră că aici găsesc cel mai bun raport calitate-preț.
Asocierea mesajului cu diverse segmente de clienți
Asocierea „Ieftin și bun” este prevalentă în rândul tinerilor între 18 și 24 de ani (88%), familiilor cu sau fără copii (78%) și seniorilor (73%). Acest mesaj rezonează cu toate generațiile.
Promoții și oferte adaptate nevoilor clienților
Kaufland susține mesajul prin cupoane disponibile prin Kaufland Card, peste 800 de promoții săptămânale și un sortiment adaptat cumpărăturilor zilnice. Peste 85% dintre produsele alimentare provin de la furnizori români. Sortimentul include peste 600 de produse disponibile la vitrina cu servire asistată și 800 de produse din Coșul Albastru, concentrându-se pe cele mai ieftine opțiuni.
Kaufland în contextul retail-ului european
Kaufland este una dintre cele mai mari companii de retail din Europa, având peste 1.600 de magazine în 8 țări, cu o echipă de peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România.
În concluzie, prin reluarea sloganului „Ieftin și bun”, Kaufland își reafirmă angajamentul de a oferi clienților produse accesibile și de calitate, răspunzând astfel preocupărilor economice actuale ale românilor.
