Black Friday 2025: O schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor
Black Friday continuă să fie un indicator al priorităților românilor, iar în 2025, tendințele de cumpărare s-au transformat semnificativ. În comparație cu anul precedent, clienții s-au orientat către investiții concrete în confort, renovare și proiecte serioase în casă, conform datelor furnizate de magazinul de materiale de construcții Unimat pentru perioada 7-14 noiembrie 2025.
1. O creștere semnificativă a vânzărilor
Comparând Black Friday 2025 cu 2024, s-au înregistrat diferențe notabile:
- Vânzările au crescut cu peste 35% față de 2024.
- Numărul comenzilor a fost cu aproximativ 45% mai mare.
- Valoarea medie a coșului a variat considerabil, cu vârfuri de peste 150% în anumite județe.
Românii cumpără din ce în ce mai inteligent, alegând produse tehnice și investind în confort, iar deciziile de cumpărare devin mai calculate pe parcursul campaniei.
2. Zilele „fierbinți” se mută în mijlocul campaniei
În 2024, vânzările cele mai mari au avut loc pe 15 noiembrie. În 2025, tendința s-a schimbat:
- Mai multe județe au depășit pragul de 10% din totalul vânzărilor zilnice în diverse momente ale campaniei.
- Județe precum Timiș, Sibiu, Vâlcea și Brașov au avut creșteri de până la 200% în zilele de mijloc.
Astfel, vârfurile vânzărilor s-au distribuit pe întreaga perioadă, indicând o preferință pentru cumpărarea produselor potrivite, nu doar în „ziua cea mare”.
3. Regiunile cu cele mai mari comenzi
În 2025, județele cu cele mai mari valori pe comandă au fost:
- Vâlcea, Sibiu, Ilfov și Timiș, cu comenzi cu 70-90% mai mari decât media națională.
- Cluj, București și Brașov, cu coșuri cu 30-50% peste medie.
Sibiu, Cluj, Ilfov, București, Mureș și Brașov au generat peste 55% din totalul comenzilor naționale, confirmând rolul Transilvaniei și București-Ilfov ca motoare ale pieței de home improvement.
4. Coșurile mari devin norma
În 2025, valoarea coșului a cunoscut o schimbare radicală:
- Comenzile individuale au avut valori de trei ori mai mari decât recordul din 2024.
- Județele Vâlcea, Brașov, Timiș și Bihor au înregistrat creșteri de până la 250% față de anul precedent.
Consumatorii cumpără „per proiecte”, investind în materiale pentru renovări complete.
5. Comportamentul de cumpărare în 2025
Analizând comportamentele pe județe, se observă:
- Categoria BAIE este cea mai căutată, cu coșuri mari în Argeș, Ilfov, Sibiu și București.
- Pardoselile și materialele pentru exterior au cunoscut o creștere puternică în Timiș, Brașov și Vâlcea.
- Materialele grele au generat comenzi constante, demonstrând că Black Friday devine util și pentru proiectele în desfășurare.
Românii nu mai cumpără impulsiv, ci cu scop precis, având bugete deja stabilite.
6. Maturizarea cumpărătorului român
În urma analizei datelor, se evidențiază trei schimbări cheie:
- Clienții cumpără per proiect, nu per produs.
- Campaniile lungi de promoții sunt mai eficiente.
- Investițiile în „home improvement” devin o prioritate națională.
Concluzie
Black Friday 2025 nu a fost doar un eveniment de shopping, ci un indicator economic al priorităților românilor. Acesta arată o tendință de investiție tot mai mare în locuințe și proiecte de renovare, Transilvania și București-Ilfov continuând să fie centrele consumului premium.
