Ponderea mărcilor proprii în supermarketurile românești
Consiliul Concurenței a raportat o creștere semnificativă a ponderii mărcilor proprii în România, estimând că, în 2024, acestea vor reprezenta 30,2% din totalul produselor (+2,8 puncte procentuale față de 2021) și 33,8% din produsele alimentare (+3,9 pp față de 2021). Aceste valori depășesc media observată în țările în care grupurile din România sunt active.
Produse românești vs. produse străine
Produsele românești au o pondere ușor mai mare decât cele de proveniență străină, având un trend crescător de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024. În sectorul alimentelor, ponderea produselor românești a crescut de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024.
Impactul inflației și al plafonării adaosului
Mărcile proprii le conferă retailerilor o adaptabilitate crescută în condiții inflaționiste, ceea ce poate afecta jucătorii mai mici de pe piață. Plafonarea adaosurilor și creșterea ponderii mărcilor proprii pot influența piețele, determinând o concentrare a puterii comerciale în mâinile retailerilor, ceea ce poate diminua independența și motivația de a inova a producătorilor.
Creșterea adaosului și efectele sale
Între 2020 și semestrul I 2025, a fost observată o creștere a adaosului, accelerată în 2023. Aceasta este confirmată de analiza Consiliului Concurenței și este atribuită creșterii costurilor logistice, cum ar fi salariile și energia. Produsele de marcă proprie sunt, în general, mai ieftine, iar retailerii practică adaosuri mai scăzute pentru bunurile alimentare de bază.
Strategia retailerilor și consecințele comerciale
Retailerii utilizează controlul asupra prețurilor la produsele de marcă proprie pentru a scădea adaosurile la bunurile alimentare de bază. Totuși, la nivel general, adaosurile pentru produsele de marcă proprie sunt mai mari. Aceasta le permite retailerilor să recupereze pierderile din alte categorii de produse.
Analiza categorică a produselor
Analiza Consiliului Concurenței s-a concentrat pe categorii precum pâine, lapte, brânză, iaurt, făină, ouă, ulei, zahăr, orez și produse de patiserie. Mărcile proprii oferă retailerilor reziliență și le îmbunătățesc capacitatea de a respecta măsurile de plafonare a adaosului. Deși consumatorii vulnerabili beneficiază de prețuri mai mici, există riscuri comerciale semnificative, cum ar fi presiunea asupra marjelor producătorilor și creșterea prețurilor la alte categorii de produse.
Definiția produselor românești
Produsele românești sunt cele realizate în România, iar estimările retailerilor consideră ca produse de proveniență românească acele produse pentru care ultima verigă de producție a avut loc în România.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în supermarketurile românești are implicații semnificative asupra pieței, influențând atât prețurile, cât și relațiile comerciale dintre retaileri și producători.
