Provocările pieței de spirtoase din România în 2025
Piața de spirtoase din România se confruntă cu provocări complexe, printre care se numără presiunea fiscală crescută. Aceasta se manifestă prin accize ridicate și modificări legislative frecvente, care afectează competitivitatea și stimulează piața ilicită, cu o majorare a accizelor de 14,4% în 2025 și o nouă creștere de 10% prevăzută pentru 2026.
Consumul de alcool contrafăcut rămâne o problemă semnificativă; 34% dintre români au consumat băuturi din surse necunoscute, iar 60% consideră spirtoasele făcute în gospodărie ca fiind mai sănătoase. Educația consumatorului și reglementarea pieței sunt esențiale pentru o evoluție sănătoasă și sustenabilă. Inflația și scăderea puterii de cumpărare îi determină pe consumatori să se orienteze către produse cu o valoare percepută mai mare. Există, de asemenea, o tendință clară spre produse premium, sustenabile și cu poveste.
Concurența pe piața de spirtoase
Concurența pe piața de spirtoase este mai intensă ca niciodată, atât din partea marilor branduri internaționale, cât și din partea producătorilor locali artizanali, care câștigă teren prin autenticitate și flexibilitate. Piața este fragmentată, iar consumatorii beneficiază de o ofertă diversificată, ceea ce obligă companiile să fie relevante, constante și competitive.
Impactul digitalizării asupra pieței
Ritmul accelerat al digitalizării schimbă fundamental modul de comunicare și vânzare. Strategiile comerciale trebuie să fie adaptate rapid pentru a ține pasul cu așteptările consumatorilor, care devin tot mai obișnuiți cu experiențe integrate, personalizate și imediate. Piața online influențează percepția, comportamentul și fidelizarea clienților.
Managementul feminin în industria spirtoaselor
Managementul feminin aduce o abordare strategică diferită, caracterizată prin empatie și inteligență emoțională, esențiale pentru a înțelege nevoile consumatorilor și ale echipei. Aceasta contribuie la decizii strategice echilibrate, accentuează sustenabilitatea și eficiența operațională și încurajează inovația și agilitatea.
Comportamentul consumatorului român
Comportamentul consumatorului român s-a schimbat semnificativ, acesta devenind mai informat și mai exigent, orientându-se către produse care oferă calitate, autenticitate și transparență. Există o preferință crescută pentru consumul responsabil, integrat în contexte sociale, și pentru produse premium, cu un accent tot mai puternic pe sustenabilitate.
Previziuni pentru viitorul consumului
Estimările pentru evoluția consumului publicului român indică o creștere moderată, cu o reorientare către produse premium și experiențe rafinate. Românii consumă mai puțin în volum, dar aleg produse de calitate superioară, în contexte sociale relaxate, punând accent pe moderație și sănătate.
Pregătirea companiei pentru provocările pieței
Pernod Ricard România este pregătită și proactivă în fața unei piețe în continuă schimbare și a unui sistem fiscal complex. Prin investiții în tehnologie, oameni și parteneriate strategice, compania transformă provocările în oportunități. Implementarea unui nivel accelerat de digitalizare permite o adaptare rapidă la schimbările pieței.
Compania a adoptat sisteme digitale pentru raportarea fiscală și colaborează cu experți pentru a anticipa riscurile și a optimiza structura fiscală, fiind pregătită să gestioneze modificările legislative frecvente printr-o planificare financiară flexibilă.
Pernod Ricard România este unul dintre cei mai importanți jucători din segmentul băuturilor spirtoase premium, având branduri internaționale precum Ballantine’s, ABSOLUT Vodka, Chivas Regal, Jameson și altele. În anul anterior, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 431 milioane de lei și un profit net de 3,56 milioane de lei.
În concluzie, provocările pieței de spirtoase din România impun o adaptare constantă și inovatoare din partea companiilor, în contextul schimbărilor de comportament ale consumatorilor și al reglementărilor fiscale tot mai complexe.
