Consumul de alcool în declin
Modificarea obiceiurilor de consum și preocupările legate de sănătate au afectat câștigurile producătorilor de alcool, iar pandemia a agravat situația prin tarifele americane, impactul dobânzilor ridicate asupra cheltuielilor de consum și prețurile crescute ale materiilor prime.
Declinul în China
În China, încrederea scăzută a gospodăriilor și interdicția consumului de alcool la evenimente oficiale au contribuit la tendința descendentă a consumului. Acest context a generat o presiune considerabilă asupra companiilor din spatele unor băuturi populare, care nu au beneficiat de creșterea record a acțiunilor globale. „Avem o schimbare structurală în desfășurare – oamenii beau mai puțin”, a declarat Sarah Simon, analistă la Morgan Stanley.
Performanța acțiunilor în industrie
Anul acesta, acțiunile giganților europeni precum Diageo Plc, Pernod Ricard SA și Rémy Cointreau SA au atins cele mai scăzute niveluri din ultimul deceniu. De asemenea, Brown-Forman Corp. și Treasury Wine Estates Ltd. au înregistrat scăderi similare, iar acțiunile Kweichow Moutai Co. din China se tranzacționează cu peste 40% sub maximul din 2021.
Provocările industriei alcoolului
Industria alcoolului se confruntă cu o schimbare de comportament în rândul consumatorilor. Un indicator Gallup al consumului de alcool în SUA a coborât în august 2023 la cel mai scăzut nivel de la începuturile datelor statistice, în 1939. Avertismentele de la organizații precum Organizația Mondială a Sănătății și Surgeon General al SUA au redus cererea în rândul generației X, în timp ce alcoolul a devenit mai puțin popular pentru mileniali și generația Z.
Inovații și noi produse
Criza din industrie a dus la o serie de tranzacții și lansări de produse. Carlsberg A/S a lansat un cidru fără alcool, iar Davide Campari-Milano NV a introdus băutura fără alcool Crodino în SUA. Diageo a achiziționat Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, iar Moët Hennessy a investit în French Bloom, un producător de băuturi spumante de lux.
Comparații cu industria tutunului
Incertitudinea din industria alcoolului a generat comparații cu industria tutunului, considerată de neconceput cu cinci ani în urmă, conform lui Andrew Gowen, șeful departamentului de cercetare la Bell Asset Management Ltd. Creșterea negativă a volumului va determina companiile să reducă costurile și să dezvolte opțiuni mai ieftine, ceea ce face ca fondul să evite acest sector din cauza lipsei de claritate privind perspectivele pe termen lung.
Concluzie
Declinul consumului de alcool și provocările cu care se confruntă industria sugerează o adaptare necesară la noile preferințe ale consumatorilor, ceea ce ar putea transforma semnificativ peisajul băuturilor spirtoase în anii următori.
