Creșterea industriei HoReCa în România
Majorarea tarifelor la cazare a dus la alinierea acestora cu piețele consacrate din regiunea CEE, precum Polonia și Republica Cehă, deși numărul de nopți petrecute în hoteluri a stagnat, cu un avans de sub 4%, conform datelor Eurostat. România a înregistrat doar 2,2 milioane de înnoptări ale turiștilor străini, comparativ cu 72 de milioane în Polonia și 6,1 milioane în Ungaria. Totuși, piața se pregătește pentru cel puțin 15 noi inaugurări hoteliere până în 2027.
Performanța operațională a hotelurilor
Gradul de ocupare în România a crescut cu 4 puncte procentuale, atingând 65%, nivel aliniat cu media din Europa Centrală și de Est, care a înregistrat cea mai mare creștere din Europa în prima jumătate a anului 2023, împreună cu țările nordice. În vestul continentului, avansul a fost de sub 2%, iar în Franța și Marea Britanie s-au consemnat chiar scăderi. Tarifele medii zilnice (ADR) au crescut cu 8% în ultimul an, comparabil cu Polonia și Cehia, unde se situează între 55 și 65 de euro. În București, venitul pe cameră disponibilă a ajuns la 78 de euro, apropiindu-se de cel din Varșovia și Praga, care se situează în jurul valorii de 80 de euro.
Provocări și sustenabilitate
Analiștii Colliers subliniază că această creștere a industriei ridică semne de întrebare privind sustenabilitatea. Avansul a fost susținut în principal de scumpiri, nu de un număr mai mare de turiști. Contextul economic, marcat de inflație și noile taxe din 2025, ar putea frâna consumul. Încrederea consumatorilor a scăzut vizibil în ultimele trimestre, atingând niveluri similare cu cele din recesiunea din 2009–2010.
Cifra de afaceri și comparații regionale
Comparativ cu 2019, cifra de afaceri netă a operatorilor din zona ospitalității din România este cu peste 80% mai mare, avans de peste două ori față de media Uniunii Europene, unde creșterea a fost de doar 34%. Bucureștiul a ajuns la prețuri pe cameră comparabile cu cele din capitalele regionale, iar perioada 2023-2025 este considerată favorabilă pentru hotelieri. Totuși, viitorul creșterii tarifelor nu se va putea baza doar pe inflație, ci va necesita diversificarea serviciilor, inovație și utilizarea tehnologiei AI.
Dezvoltarea turismului internațional
România are un decalaj față de piețele vecine în atragerea turiștilor străini, cu un avans de doar 23% în ultimul deceniu, în comparație cu 44% în Polonia și 26% în Ungaria. În 2025, doar 22% din nopțile petrecute în hoteluri au aparținut turiștilor străini, cea mai mică pondere din Uniunea Europeană. Piața locală intră într-o nouă etapă de creștere, cu cel puțin 15 deschideri de hoteluri anunțate pentru perioada 2025-2027.
Inaugurări hoteliere recente
Printre noile inaugurări se numără Corinthia Grand Hotel du Boulevard, care a deschis un hotel de aproximativ 30 de camere, și Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection by Accor, care a adăugat 90 de camere pe piața bucureșteană. Gradul de ocupare al hotelurilor din București este comparabil cu vârfurile înregistrate după 2000, iar prima jumătate a anului 2023 reprezintă cel mai bun prim semestru din ultimul deceniu.
Concluzie
România are oportunități considerabile pentru dezvoltarea turismului internațional, dar succesul depinde de investiții și de o strategie pe termen lung, pentru a atrage mai mulți turiști străini și a echilibra piața dominată de călătorii interne.
